Тезисы доклада Андрея Беляева на второй всеукраинской конференции "Интернет-бизнес' 2005", проходившей в рамках REX'2005

Также как«театр начинается с вешалки», рекламная кампания в интернет, начинается с веб-сайта.Для начала он просто должен быть,если речь идет о каких либо событиях или акциях эта информациядолжна присутствовать на его страницах, обеспечивать требуемую функциональность интерактивность и прочие нюансы.

При этом роль подавляющего большинства рекламных технологий заключается в привлечении целевой аудитории на сайт рекламодателя. Будь-то разнообразного вида баннерная реклама (она на сегодняшний день является общепризнанным лидером рынка), контекстная реклама, реклама в честных рассылках. Апогеем любой из этих технологий является клик и переход на сайт рекламодателя, зачастую по количеству заходов и судят об эффективностирекламной кампании.

Однако в данной ситуации кликнувший на ссылку потенциальный клиент пришел на рекламную площадку за каким то другим «интересом», клик на рекламу это всего лишь маленький эпизод в его долгом серфинге, по сути, он достаточно пассивен и гарантияучастия его в акцииили покупкатовара маловероятна.Почему же все же баннерная реклама лидер рынка?Все очень просто ее основные цели и особенности это имидж, продвижение брэнда, охват массовой аудитории, мощный бюджет.

Теперь давайте представим себе девушку, которая мечтает сделать себе «лазерную эпиляцию». Она молода, образована и имеет доступ в интернет и к сожалению маленькую проблему, которую она мечтает решить с помощью лазерной эпиляции. Я спросил у нескольких своих знакомых, где в интернете они бы искалитакую услугу иответы не были слишком разнообразными – google, yandex, каталог косметических салонов – а гденайти его адрес? да там же....

Можно с уверенностью сказать, чтонайдя подходящую ссылку в результатах поиска в своем регионе, клиент как минимум узнает сколько это стоит, месторасположение салона или клиники и прочие детали возможной покупки услуги.

В данном случае речь идето привлечении «максимально созревшей»аудитории.

Попадание ссылки на ваш веб-сайт в первые ряды результатов поиска достигаетсяблагодаря так называемой оптимизаций соответствующей страницы вашего веб-сайта. Кстати, поисковики не делают из этого больших секретов и охотно ими делятся (тщательно скрывая при этом реальные алгоритмы индексаци).

Конечно же есть здесь и свои минусы: во-первых о вашем продукте могут вообще не знать и соответственно никто его искать не будет, либо интерес к нему будет слишком мал и не обеспечит вам желаемую посещаемость, кроме тогонельзя гарантироватькакое-либо конкретное место в результатах поиска.

К плюсам же можно отнести большой процент попадания в целевую аудиторию, стабильная посещаемость, малый бюджет.

В связи со всем вышесказанным можно определить последовательность действий, наиболее целесообразных при проведении рекламной кампании, которая должна быть эффективной

1. Создания или модернизация сайта, приведение веб-сайта в готовность к задуманной рекламной кампании.
2. Далее необходимо провести анализ существующей аудитории, если сайт еще не зарегистрирован в рейтингах, каталогах ипоисковиках сделать это
3. Оптимизациясодержимого сайта и и подготовка метаинформакциидля поисковиков
4. После получения результатов этой операции подумать о размещении платной контекстной рекламы
5. Последним этапом являетсяактивная баннерная реклама, без которой не обойтись при выводе нового товара на рынок, при рекламировании брэнда, при необходимости охвата массовой аудитории.

Первые четыре этапа - это своего рода азбука продвижение сайта – базис на котором должно держаться основное ядро целевой аудитории сайта. Их можно обобщенно обозначить как «создание и продвижение веб-сайта в интернет».

Далее мы рассмотрим реальные возможности системы управления сайтом CimWebCenter, позволяющие достигнуть максимальных результатов при выполнении не сложных действий средствами системы.

Полный текст статьи находится в разделе публикации